刘德华首秀观看破亿，不要打赏、没有卖货，这场直播图啥？

身着蓝衬衫、黑西装，梳着三七分头，7月29日晚上八点，刘德华准时出现在直播间里。出道四十周年，他正式开启了自己的直播首秀。

“这是一个平常的一天。我很幸运，这些年来有一群人帮助我，鼓励我，是你们让我变得不平常…”开场时，刘德华深情对着镜头说道。

没有彩排、没有剪辑，昨天的直播更像是老朋友之间的谈心。一直以天王形象现身的刘德华，也向观众展示了自己卸防后温柔的一面。

这场原定90分钟的直播，持续了两个多小时。开播不到2分钟，直播观看人次突破500万；10分钟后超过1300万；到了50分钟，数据上升至5000万。截至刘德华离开，直播间观看人次超过8600万。而即便已经结束，直播间依然不断涌入热情的粉丝。

2.5个小时后，该场直播观看人次突破1亿。相比开播前，刘德华的账号涨粉数超过600万，截止发稿前粉丝数量已突破6960万。

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直播首秀，刘德华说了这5句话

“这平常的一天”，六个字淡如白水，却是刘德华直播首秀的主题。

昨天的活动与其说是一场娱乐直播，更像是一期慢节奏的访谈节目。现场邀请了马东、易立竞做主持人，刘德华也向粉丝吐露从业四十多年来，台前幕后的故事。

你会讨好观众吗？直播代表着你向流量妥协了吗？有过不甘心吗？两位主持人也连连抛出辛辣的问题。“你怕被人淡忘吗？”面对这个问题时，刘德华坦率说道：“我怕”。和影视作品里相比，他似乎没有了距离感，说到动容处时，也时不时红了眼眶。

访谈中，他也留下了不少让人印象深刻的回答。

1.“希望大家多看我几眼。”

在刘德华开播前，业内关于“谁会成为刘德华直播首秀的榜一”，已经开始流传着诸多猜测。但最终，他选择的是关闭礼物通道，并给出“希望大家多看我两眼”的理由。这一举动，在外界和粉丝间大受好评。

2.“我觉得自己唱歌比演戏好。”

当马东问刘德华：演戏和唱歌哪个更有天赋？他给出了这样的回答。作为一名多栖发展的全能型艺人，刘德华在影视圈和歌坛都留存着令人记忆深刻的代表作。“也有很多人说我唱歌不ok，大家对我很宽容，给了我40年时间练习”，他补充道。

3.“就像电影票房、唱片销量一样，流量就是一种量化的标准。”

在谈及是否会向流量妥协时，刘德华并没有给出明确的答案。他认为互联网流量和电影票房、唱片销量别无二致，是个人价值的量化标准之一。在互联网时代下，“打造明星”的速度开始变得越来越快，但作品依然是立足市场的核心竞争力。

4.“我很平常，没有一样太突出，也没有一样被比下去。”

外界总是用“完美”一词来形容刘德华。在刘德华看来，“完美”是一件压力很大的事情。如果用一个词评价自己是什么？刘德华给出的答案是“平常”。

5.“不要忘记我，记得我就好。”

采访尾声，刘德华说了这样一句话。

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淘宝直播、视频号、抖音，老艺术家三次触电新流量

从之前的影视屏幕，到现在的短视频直播，明星和粉丝间的距离变得越来越近。作为从业40年的“老”艺术家，刘德华也在近两年多次试水流量新渠道。

最早是大热的直播电商。

2020年12月24日，刘德华携新电影《拆弹专家》做客薇娅直播间。第一次直播，他显得有些手足无措。此前，电影的宣发更多集中在线下和节目。在薇娅的“3、2、1”倒数声中，50万张电影票在刘德华眼前瞬间售罄。镜头里，刘德华睁大双眼，难掩惊讶。最终，电影票的销售量数据定格在66万张上。

如今，直播间里售卖电影票已经不是什么稀奇事儿。而明星为参演的作品或代言的品牌站台，早已是直播间成熟的营销玩法。

自那时起，刘德华加快了深入互联网流量的步伐。

今年1月27日，他在抖音创建了首个社交账号。第一支视频还原电影《无间道》天台对决的名场面，发布后，相关话题瞬间空降热搜榜TOP1。刘德华入驻12小时内，粉丝量和视频点赞数双双突破1000万。

半年多时间，刘德华共发布了36个作品，每个月上传3~4条，内容多为剧情类。和之前出新歌、拍新片比，频率高了不止一星半点。但对粉丝而言，这样的互动，还是远远不够。“华仔，什么时候开播呀？”留言区，能看到不少诸如此类的评论。

7月16日，刘德华正式官宣开启直播首秀。他的这条官宣视频，也刷屏了微信朋友圈。

视频中，刘德华穿着浅色的毛衣对着镜头娓娓道来：“你们看到的每一幕，只是一个普通人叫刘德华，每天辛辛苦苦工作的结果，40年了…”。这则视频触动了许多人，转发和点赞数均突破10万，为后续的直播奠定了开门红。

淘宝直播、抖音、视频号，刘德华在这三个不同平台里，展示了不同的内容形式。以淘宝直播为例，刘德华的重心是影视宣传，只需要介绍电影内容和展示角色形象。薇娅则承担卖货的专业度，补充购买方式、优惠券兑换等部分。头部主播+头部明星的组合，让“营”、“销”效果达到了最大化。

抖音的短视频偏娱乐向，会时不时会发起话题挑战。例如#给刘德华做米饭零食#号召了大量粉丝参与，话题播放达7.1亿次。视频号的内容则更为内敛走心，触发了观众情感的共鸣。大家的点赞和转发加大了视频的传播度。

刘德华的这三段经历里，有通过短视频平台吸引关注度的，也有在电商渠道里实现个人商业价值的。其中，能看到许多明星案例的缩影。那么接下来，他是否还会有更多的尝试？我们也将持续关注。

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文 |刘奕琦

责编|王小乔

排版| 程诺而